盒马牌是盒马旗下的自有商品品牌。目前盒马已拥有700余件商品，包含各类甄选美食及日用百货，覆盖常温、冷藏、冷冻三大温区。同时不断快速扩充新品类和商品，全心全意满足广大消费者的品质生活需求。每一件盒马自有品牌的商品，皆由盒马自主寻源开发、定制和销售，遵循盒马独特而严苛的原则和标准，也代表着盒马自有品牌的原点—— 始终关注并努力满足消费者的最新需求，把好商品原本该有的样子，原原本本的呈现给消费者。我们将始终保持敏感而快速的姿态，去探寻有新鲜感，新鲜力的新鲜货，倾力呈现“真实品质，超越期待，值得购买”的优质商品。2022年，达曼国际咨询与自有品牌产业研究院、数字100合作，在第十四届全球自有品牌产品亚洲展上发布的《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》揭示，自有品牌将成为零售商成长的超级引擎，其中9成消费者知道自有品牌的概念，并愿意尝试，盒马成为认知度最高的自有品牌。白皮书显示，在所有零售商自有品牌中，盒马以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，排名第一。从2016年开出第一家店时就推出自有品牌的盒马，旗下多个自有品牌，覆盖生鲜、休食、熟食、烘焙、鲜花、酒水，以及各类生活日用品等等，货架上商品的“含盒率”明显高于同行。